Marketing digital: PPC

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Todos conocemos la importancia del PPC y, como profesional del marketing, se encontrará a menudo con estos dos términos. Sin embargo, no siempre está claro qué hace que estas dos métricas sean tan importantes. Cuando se trata de desarrollar una estrategia de marketing digital, hay que identificar y medir las métricas y encontrar las áreas que necesitan mejorar. En este artículo y gracias a la Agencia Limón Publicidad, veremos qué son las vistas y las impresiones y en qué se diferencian.

¿QUÉ SON LAS VISTAS?

Las visualizaciones son el número de veces que los visitantes ven o interactúan con su contenido, especialmente con sus anuncios de vídeo. En el caso de los anuncios in-stream de TrueView que se ejecutan en YouTube, las visualizaciones de los anuncios pagados en el vídeo se contabilizan como visualizaciones públicas cuando ocurre una de las siguientes situaciones

  • Alguien ve un anuncio completo de entre 11 y 30 segundos de duración.
  • Alguien ve al menos 30 segundos de un anuncio que dura más de 30 segundos.
  • Alguien interactúa con el anuncio.

Para los anuncios de descubrimiento TrueView que se ejecutan en YouTube, las visualizaciones de anuncios pagados en un vídeo se cuentan como visualizaciones públicas cuando alguien hace clic en el anuncio y el vídeo comienza a reproducirse.

Para definir una visualización de vídeo, hay que determinar la duración mínima de un anuncio en vídeo que los espectadores/la audiencia deben ver para que la campaña se considere un éxito. Por ejemplo, suponga que quiere que los visitantes vean 30 segundos de un anuncio de 45 segundos. Sólo entonces podrá comparar y analizar con precisión diferentes vendedores, artículos o activos para determinar el más eficaz.

¿CUÁL ES LA IMPORTANCIA DE DEFINIR LA DURACIÓN MÍNIMA?

Si no define la duración mínima al principio, no podrá medir el rendimiento exacto del anuncio. Por lo general, cada proveedor utiliza posiblemente un enfoque único para definir las visualizaciones de los vídeos, así que asegúrese de conocer la metodología de cada proveedor antes de empezar a analizar el rendimiento y a cambiar los presupuestos. También puede descubrir que tal vez esté interpretando mal los resultados y no esté gastando el presupuesto de la manera más eficaz posible.

¿QUÉ SON LAS IMPRESIONES?

Las impresiones son el momento en el que un anuncio o cualquier otro tipo de contenido digital se muestra en la pantalla de una persona. En Google Ads, no son métricas basadas en acciones y sólo se definen por la posibilidad de que un visitante vea el anuncio.

Las impresiones son una métrica comúnmente utilizada para medir el rendimiento de la mayoría de los tipos de una campaña de publicidad en línea, tales como:

  • La frecuencia con la que aparece un anuncio de pago por clic para consultas de búsqueda relevantes.
  • Las veces que aparece un meme en las redes sociales.
  • El acceso a activos visuales o gráficos a través de sitios de terceros, como Pinterest o Google Image Search.

TIPOS DE IMPRESIONES

Las impresiones pueden dividirse en dos tipos:

Impresiones servidas

El estándar convencional para el seguimiento de las impresiones en línea se basa en el contenido servido. Cada vez que se accede a un archivo relacionado con el marketing online y se transmite, esta actividad se cuenta como una impresión. Es muy fácil rastrear esta actividad ya que depende de los datos puros del servidor para calcular las impresiones.

Sin embargo, el cálculo de impresiones basado en el contenido servido tiene un problema. Es difícil saber cuánta influencia tuvo el contenido sin un análisis más profundo de los datos. Además, en algunos casos, los usuarios pueden acceder a los archivos sin poder verlos. En consecuencia, las empresas de comercio electrónico que compran anuncios basados en impresiones, como los anuncios de display, se están centrando en adoptar sistemas más precisos para medir las impresiones. Existe una fuerte necesidad de un nuevo estándar de impresiones visibles que pueda resolver este problema.

Impresiones visibles

La métrica de las impresiones visibles utiliza los datos recogidos del dispositivo del cliente para mejorar el recuento de impresiones eliminando los casos en los que, con toda probabilidad, el medio digital no fue visto.

El seguimiento de las impresiones visibles puede identificar los comportamientos del usuario que restringen la visualización de los anuncios, como por ejemplo

  • Software de bloqueo de anuncios.
  • Resoluciones de pantalla demasiado pequeñas para que el anuncio aparezca en la pantalla.
  • La gente se desplaza hacia abajo antes de que se cargue el anuncio solicitado.
  • Los plugins rotos están restringiendo la visualización del contenido.
  • Existen incompatibilidades con los móviles, como los sitios exclusivos para ordenadores de sobremesa.
  • El usuario minimizó las ventanas del navegador.
  • Movimiento del usuario entre diferentes aplicaciones.
  • Páginas cargadas en pestañas de fondo a las que nunca se accede.
  • Interferencias no relacionadas con el usuario, como los anuncios encubiertos por malware.

El seguimiento de las impresiones visibles tiene dos ventajas fundamentales:

  • Recibe información más precisa sobre el número de impresiones reales.
  • Los datos que recopila son altamente procesables y sugieren mejoras, lo que puede asegurar mayores tasas de entrega de contenido.
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